Quand le web personnalisé sonne la fin du web universel
Toujours plus précis, toujours plus riches, les outils de personnalisation et de recommandation s’adaptent aux préférences de chacun sans même toujours le préciser. Dès lors que les publicités mais aussi les actualités qui s’affichent sont relatives à votre profil, peut-on encore parler d’Internet universel ? L’efficacité publicitaire ne se construit-elle pas au détriment d’un Internet global ou chacun a normalement accès à toutes les informations plutôt qu’uniquement aux informations qui lui ressemblent ? C’est la question que pose Eli Pariser lors de la conférence TedEx.
Google : 23 questions à se poser pour éviter Panda
Google Panda, ça vous dit quelque-chose ? C’est le nom de la dernière mise à jour de l’algorithme de la recherche Google, censée démasquer et défavoriser les « fermes de contenu » (ces sites très denses de contenus de peu valeur conçus uniquement pour attirer les internautes). Google Panda est actuellement déployé dans le monde par phases et bientôt dans la version francophone du moteur. Mais cette mise àj our peut aussi dans certains cas désavantager des sites de bonne foi. L’occasion de se poser quelques questions sur la pertinence de ses contenus avec le blog Abondance !
Nouvelle bulle financière ? Facebook paye ses utilisateurs
Facebook a trouvé sa rentabilité financière mais la solidité de celle-ci dans le temps est encore à prouver. Les études actuelles montrent d’ailleurs que les publicités sur Facebook sont moins efficaces que sur d’autres supports. Mais pour autant, quand Facebook propose des crédits Facebook en échange de la consultation de publicité, ne reproduit-on pas les erreurs à l’origine de la première bulle Internet ?
Le Conseil National du Numérique, représentatif de l’Internet français ?
Le Conseil National du Numérique (le CNN français donc) a été lancé en avril par le gouvernement pour émettre des propositions sur l’univers numérique français. Il est depuis très décrié dans sa composition car il intègre presque uniquement des entreprises (fournisseurs d’accès, mastodontes, start-ups, éditeurs) qui semblent moins innovants que pressés de verrouiller leurs périmètres actuels. C’est en tout cas ce que pense (et il ne le cache pas) Cyroul dans cet article :
« Un des grands dangers d’Internet est ce phénomène très commenté qu’on appelle l’effet « chambre d’écho ». Les gens, s’inquiète-t-on, sont trop souvent en contact avec de gens qui leur ressemblent et ne rencontrent donc que des informations et des opinions qui renforcent leur avis préalables. »
Clive Thompson, éditorialiste du magazine Wired (via @InternetActu)
Mieux vaut en rire
La grossesse qui fait trembler l’Elysée reprit sur le site web de 20minutes.fr sans le context explicatif : blog.veronis.fr
AlsaCréations nous rappelle que l’étape la plus critique de la création d’un site Web est la phase de conception. Située entre l’analyse des besoins et le design, elle s’appuie notamment sur le mockup (ou zoning) qui positionne les éléments de contenu et les fonctionnalités dans la page. Ce zoning peut, toujours en amont du travail graphique, s’appuyer sur une étape intermédiaire, le rough qui introduit les choix artistiques globaux.
La mainmise sur les données individuelles est l’eldorado du web moderne : préférences de consommation, comportements, profils. Pourquoi pas à condition que cette collecte soit officialisée et que les données personnelles soient récupérables et réexploitables par chacun, c’est ce que préconise Richard H. Thaler, professeur d’économie et des sciences du comportement.
Les médias sociaux, source de trafic peu qualitative ?
La société OutBrain, spécialiste de la génération de trafic, publie une étude sur la qualité d’audience des différents pourvoyeurs de trafic. L’étude indique que l’audience en provenance des médias sociaux consomme moins de contenus que celles des moteurs de recherche ou des sites référents. Résultats qui militent pour une stratégie d’audience complémentaire et une offre qui s’adapte aux différents publics.
Le site designers interactifs propose un module en ligne de découverte et de débat autour du multi-écrans. Présentations de projets et interviews d’experts pour aborder 5 grandes questions : qu’est-ce que le multi-écran ? Quelle démarche de design ? Quelle révolution suscite-t-il ? Quelles expériences interactives ? Quelles évolutions ?
Malgré tous vos efforts, votre profil Facebook n’attire pas la gente féminine. Heureusement Link est là pour vous aider à choisir la photo de profil efficace : WORST Facebook Profile Pics EVER! (vidéo).
Bonnes pratiques
Capitaine Train se lance dans la vente en lignes de billets de train avec un site très efficace : capitainetrain.com
Honda valorise ses fans en leur retournant leur déclaration passionnée : l’article sur turbo.fr
Html Email Boilerplate est un gabarit modulable pour créer des templates e-mail propres : htmlemailboilerplate.com
Pas encore de commentaire pour Vu sur le web 27 : Zoning, données personnelles, audience depuis les médias sociaux et multi-écran… : faut s'y mettre !
Les idées et les innovations ne peuvent naître que d’une démarche volontairement multiple et ouverte à la complexité. C’est ce que nous rappelle Matthieu Mingasson dans un billet passionnant et richement illustré. Rappelez-vous : si votre projet n’a pas connu sa phase complexe, vous n’avez pas assez creusé le sujet !
Depuis combien de temps n’avez-vous pas installé un logiciel sur votre PC ? A l’heure de la bureautique en ligne, du social ou du streaming, le navigateur Internet (cette fenêtre vers le world wide web) concentre une part toujours plus importante des activités informatique. Raison de plus pour ne pas faire un choix de navigateur par défaut ou sans s’y attarder. Mozilla propose en une seule page (jolie et efficace pour ne rien gâcher) ce qui fait de Firefox un navigateur hors-pair.
Le mythe de la page Web a vécu. Les contenus sont désormais repris, partagés, différés, mixés, recontextualisés sans que les publieurs initiaux y puissent grand chose. Le blog A List Part imagine ainsi la valorisation et la réutilisation nécessaire des listes de contenus que se déniche chaque internaute. Dans le même ordre d’idée, le nouveau service Storify simplifie la citation de contenus glanés sur le web au sein de vos propres contenus.
Vous ne connaissez des médias sociaux que leurs façades propres et clinquantes. Grâce au Wooster Collective découvrez enfin l’envers du décor : la face cachée des réseaux sociaux (via le blog du Modérateur).
Facebook vs Twitter – Le Grand Combat du Graphe Social
Deux plateformes sociales semblent avoir définitivement inscrit leur usage dans le web moderne : Facebook et Twitter. Si les deux cohabitent sans heurt, c’est qu’elles se sont construites sur des principes très différents. Rappel en forme de face-à-face sur leurs enjeux et atouts respectifs.
Le contenu est roi mais toujours déconsidéré. Privé de moyens, délaissé par les stratégies, dédaigné par les méthodologies de projet. Pour enfin asseoir une stratégie de contenus formalisée et efficace, Smashing Magazine propose une démarche en trois temps incontournables sur le web : Analyse / Editorial / Structure.
La vidéo sur le web est partout mais ses capacités d’interactivité sont encore très peu poussées. A part quelques vidéos chapitrées ou des liens intégrés, peu de fonctionnalités permettent encore de faire de la vidéo un media hypertexte et interactif intégré au reste du contenu. Mais les navigateurs modernes, l’HTML 5 et les possibilités toujours plus avancées du JavaScript permettent désormais des effets très intéressant , associant la lecture de la vidéo aux autres éléments de la page.
Depuis quelques années Google tente des incursions dans le monde du social en ligne avec plus ou moins de succès (Google Buzz, Google Wave). La dernière en date est un mélange du « like » de Facebook et des actions sur les résultats de recherche déjà possibles en mode connecté. Ça s’appelle « +1 » et ça fait forcément couler beaucoup d’encre.
L’incontournable blog sur le contenu de marque, brandcontent.fr, revient sur deux stratégies éditoriales et événementielles de marques. En effet, Red Bull et Ikéa sont deux cas aboutis de marques ayant choisi un axe d’expression précis (cohérence stratégique) et qui ont ensuite entrepris une vaste prise de parole en ligne pérenne autour de cet axe (masse critique de contenus).
Qu’est ce qui rapprochent le suivie des matchs sur lequipe.fr et quatre jours de flash infos temps réel pour couvrir la catastrophe japonaise sur lemonde.fr ? Le mode « live », sous forme de commentaires courts, rapprochés et en direct, a trouvé sa place dans les formats journalistiques en ligne.
Avec l’informatique nos doigts sont mis à rude épreuve, parcourant des kilomètres à dos de souris ou sur le clavier. Heureusement Google pense à nous et nous propose une séance de remise en forme : Les chromercises.
Bonnes pratiques
60questions.net illustre les mariages possibles entre texte et vidéo : 60questions.net
L’imprimerie Raspouteam nous font revivre en ligne et en réel la Commune de Paris : raspouteam.org/1871/
Pas encore de commentaire pour Vu sur le web 24 : Google +1, brand content Ikea et Red Bull, le live en ligne… : faut s'y mettre !
Pas encore de commentaire pour Vu sur le web 28 : Web personnalisé, Google Panda, bulle Facebook et CNN français… : faut s'y mettre !
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