Je suis toujours en train de préparer les prochains billets sur les stratégies de nommage visibles de quelques grands groupes Internet mais je tombe aujourd’hui sur deux informations qui me paraissent intéressantes à relever dans le monde des noms de domaine et leurs usages :
L’étude de MailClub sur les noms de domaines dans les spots télé
MailClub, le bureau d’enregistrement marseillais, a mis en ligne un analyse des noms de domaines cités dans les publicités télévisuelles. On y apprend que sur les cent spots étudiés, 63 % mentionnent une adresse Internet. Parfois tout simplement parce que le site Internet est le pilier même du service vanté mais le plus souvent car le site Internet constitue le complément d’information le plus pratique à mentionner. A l’inverse, quand la citation d’un adresse Internet s’avère si facile, MailClub s’interroge sur les raisons qui poussent 37% des annonceurs à s’en passer : volonté ou oubli ?
A propos des adresses utilisées seules 3 ne sont pas directement des noms de domaines mais sont constituées d’adresses « répertoires » (voir mon billet précédent sur les autres adresses possibles). Et Jean François Poussard, auteur de l’article et collaborateur au MailClub, s’insurge (comme il l’avait déjà fait en commentaire ici) sur la communication d’Apple en matière de noms de domaine, j’y reviendrai. Par contre, on remarquera qu’aucune des entreprises citées n’utilisent (encore) de sous-domaines.
voir à ce sujet :
maiclub.fr, le site du bureau d’enregistrement et mailclub.info son site d’information sur les noms de domaine ;
L’annonce par Sedo du rachat du nom de domaine masculin.com pour 150.000 Euros
Dans un autre registre, je reçois à l’instant un communiqué de presse de Sedo (acteur spécialisé dans la revente – second marché – des noms de domaine) qui mentionne le rachat du nom de domaine masculin.com par la société Zedcom en remplacement de leur portail actuel imprevisible.com.
Plusieurs choses à retenir :
Zedcom annonce avoir réalisé une étude approfondie pour retenir que leur nom de domaine actuel n’était pas suffisamment percutant et adapté en terme marketing et que le rachat du nouveau nom de domaine masculin.com serait plus pertinent (il est en tout cas beaucoup plus parlant sur le contenu du portail) ;
Le montant de la transaction (la plus importante jamais réalisée pour un nom de domaine francophone d’après Sedo) indique que la valeur ajoutée du nom de domaine est aujourd’hui reconnue, notamment quand il s’agit de faire la promotion de services ou de contenus Internet ;
Enfin, le changement de nom et d’adresse d’un site Internet est risqué. Ici, Zedcom redirige, bien sur, son ancien nom de domaine imprevisible.com vers le nouveau et change l’identité de son site au passage. De plus, ce changement est appuyé directement sur le site par le biais de la mention « imprevisible devient masculin.com » directement autour du logo ;
Pour finir, il faut aussi remarquer que l’annonce et le montant de ce rachat vont aussi sans doute accroître la visibilité de ce nouveau nom de domaine. Il s’agit donc en quelques sorte d’une action de publicité finalement pas si chère et exploitée immédiatement (on remarquera que le changement de nom du site est advenu immédiatement après le rachat du nom de domaine – le 14 juin comme le mentionne le Whois).
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Bien entendu, le choix entre un nouveau nom de domaine et un sous-domaine va essentiellement dépendre du site concerné. Essayons déjà d’éloigner les cas qui ne posent pas de question, il vous faudra enregistrer un nouveau nom de domaine :
Si vous ne possèdez pas encore de nom de domaine ;
Si vous voulez faire de ce nouveau nom le support de votre activité Internet (exemple : lancement d’un service, changement de nom, etc.) ;
Si vous voulez développez une activité, un produit ou une marque notoire à travers un site entièrement dédié (exemple: nouvelle marque, nouvelle gamme, etc.) ;
Si vous lancer un site déjà existant dans un autre pays et que vous désirez pour adresse le .pays concerné (exemple: les marque.pays) ;
Si votre nom de domaine est intuitif et qu’il risque d’être tapé par les internautes (et donc acheté par un cybersquatteur si vous ne le faites pas).
D’après ces quelques cas concrets, on peut déjà voir émerger les conditions qui, à l’inverse, vont vous pousser à emprunter un sous-domaine :
Si votre site n’est que l’émanation ponctuelle, thématique, évènementielle d’un site principal alors un sous-domaine est largement suffisant !
Et si, également la thématique de votre site n’est pas suffisamment notoire pour encourager les contrefaçons ;
A retenir ! Et on peut placer dans ce cas : les jeux-concours, les évènements, les campagnes publicitaires, les mini-sites thématiques ou produits…
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Dans le billet précédent, j’évoquais la possibilité d’utiliser des sous-domaines pour l’adresse d’un nouveau site. Essayons ici de comprendre quels peuvent être les avantages directs des sous-domaines :
Un sous-domaine est gratuit pour celui qui possède le nom de domaine principal ;
Les sous-domaines sont illimités et surtout toujours disponibles (puisque le détenteur du nom de domaine est le seul autoritaire pour les activer) ;
L’activation d’un sous-domaine ne nécessite pas de constituer un dossier, de fournir des preuves. Par extension, un sous-domaine n’est jamais refusé ;
Un sous-domaine ne se renouvelle pas, seul le domaine principal se renouvelle ;
Si l’on est soit-même administrateur des serveurs DNS, l’activation d’un sous-domaine est une action très simple à mettre en oeuvre ;
A vérifier : il est parfois dit qu’un sous-domaine bénéficie d’un bonus de référencement dans les moteurs de recherche si son domaine principal est lui-même bien référencé.
A l’inverse, si les sous-domaines possèdent autant d’avantages, pourquoi ne sont-ils pas la norme :
La principale est qu’un sous-domaine est considéré comme plus complexe à mémoriser et à taper puisqu’il est constitué de deux intitulés et d’un point supplémentaire ;
Si l’on ne dépose pas un nom de domaine pertinent, il y aura toujours un cybersquatteur pour l’enregistrer à la place ;
Parfois aussi, il est considéré qu’une nouvelle initiative en ligne mérite son nouveau nom de domaine ;
Enfin les sous-domaines restent aussi trop méconnus tout simplement ;
Alors, comment choisir entre nouveau nom de domaine et sous-domaine? la question reste posée (mais trouvera des éléments de réponse dans le billet suivant).
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Le nom de domaine n’est pas la seule adresse possible pour un site Internet. Pour précisément, là où il est indispensable pour un site en vue et pérenne de posséder son propre nom de domaine, il peut être contre-productif de faire de même pour un site annexe ou événementiel.
Parmi les autres adresses possibles on peut, en effet, utiliser :
un sous-domaine : il s’agit d’une sous catégorisation d’un nom de domaine principal. En clair, un nouvel intitulé (exemple : « store ») placé devant le nom de domaine principal (« apple.com ») définit une nouvelle adresse (store.apple.com, ici la boutique d’Apple) associée à une nouvelle adresse IP (17.254.3.41 pour store.apple.com par exemple alors que l’IP de apple.com est 17.149.160.10). Leur avantage est qu’ils sont illimités dès lors qu’on possède le nom de domaine principal !
un répertoire web : à l’instar des répertoires sur votre disque dur, on peut utiliser les répertoires Web pour définir une nouvelle adresse. En clair, un nouveau répertoire (exemple : « games ») créé dans l’hébergement du nom de domaine (« microsoft.com ») définit l’adresse d’un nouveau site (www.microsoft.com/games/, ici le site des jeux édités par Microsoft). Là aussi ils sont illimités.
Dans certains cas, des adresses ainsi constituées sont une bien meilleure solution que de faire enregistre un nouveau nom de domaine (j’expliquerai bientôt pourquoi). Pourtant dans beaucoup de projets, on dépose par défaut un nouveau nom de domaine, peut être parce qu’il est considéré comme plus valorisant de se voir associer une toute nouvelle adresse. A tort à mon avis…
Sur ce sujet, essayez par exemple de prêter attention aux adresses utilisées par les compagnies américaines IT comme Apple, Microsoft, Google et Yahoo et vous observerez qu’elles déploient un nombre considérables de sites et d’applications tous accessibles autour de leur unique nom de domaine en .com !
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Avez vous déjà observé que certains internautes tapent l’adresse du site auquel ils veulent accéder directement dans leur moteur de recherche au lieu de l’indiquer dans la barre d’adresse prévue pourtant spécialement pour ça… ?
Pour tentative d’explication, je pense pouvoir mettre en avant que les pages d’accueil par défaut des navigateurs sont généralement celles des fournisseurs d’accès et comportent l’accès direct à un moteur de recherche. De ce fait, l’utilisation d’un moteur de recherche devient le premier (ou seul) réflexe pour trouver du contenu et peut, peut-être, expliquer cette pratique.
J’avais déjà observé ce phénomène il y a deux ans lorsque je suivais le référencement du site renaultf1.com. La requête la plus utilisée pour y accéder était tout simplement « renaultf1.com« , et ceci loin devant les autres requêtes.
J’ai observé de nouveau cet étrange comportement tout dernièrement suite à mon billet sur les sites de films et sur les sites de la présidentielle. Dans ces billets, je reprenais plusieurs fois la liste des adresses de sites de films et de candidats et mon blog s’est donc vu propulsé aux premières places dans Google sur ces requêtes. J’observe depuis de nombreuses visites de personnes ayant utilisé comme requête l’adresse du site de film ou d’un candidat !
Exemple : sur la requête « uni-e-avecbove.org« , ce blog arrive second dans Google et 8 personnes ont suivi ce lien ce mois-ci :
Deux premières conclusions à en tirer :
Les moteurs de recherche sont vus par une partie non négligeable des internautes comme le seul et unique moyen d’accès à un site Internet / l’utilisation de la barre d’adresse est alors peu comprise ou laissée de côté ;
Si vous avez réussi à créer une adresse Internet pertinente, intuitive, mémorisable, vous devez encore vous assurer qu’une requête sur celle-ci affiche bien votre site en premier résultat dans les moteurs de recherche ;
Pour pousser la réflexion plus loin, ceci pose donc également la question de la pertinence des résultats dans les moteurs de recherche. En effet, imaginons qu’un concurrent achète des liens publicitaires liés à votre adresse Internet et qu’il apparaisse ainsi avant votre site sur la page de résultats sur la requête concernant votre nom ? Imaginons aussi que l’algorithme de Google considère qu’un autre site est plus pertinent que le votre pour parler de votre adresse Internet ?
Exemple : sur la requête « sex.com« , le site en question n’arrive que deuxième :
Exemple : exemple inverse cette fois-ci, Nissan qui n’est pas propriétaire du domaine nissan.com parvient tout de même à placer son site en première place sur la requête associée :
En conclusion, Si cette utilisation d’adresses Internet tapées directement dans les moteurs de recherche en lieu et place de la barre d’adresse se généralisait, les moteurs deviendraient alors les seuls autoritaires pour décider de la visibilité d’un site Internet. Inquiétant non ?
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